プチプラコスメの代表格として、幅広い世代から絶大な支持を集め続ける「CANMAKE（キャンメイク）」。ドラッグストアやバラエティショップの店頭を彩る華やかなビジュアルや、季節ごとに放映されるテレビCMは、常にトレンドの最前線を映し出しています。そのブランドの象徴となるイメージモデルには、時代を象徴するトップ女優やブレイク必至の注目株が歴代抜擢されてきました。
長年親しまれた河北麻友子さんから小芝風花さん、そして八木莉可子さんへと受け継がれてきたバトン。なぜキャンメイクのモデルはこれほどまでに注目を集め、起用された女優たちは次々と大ブレイクを果たしていくのでしょうか。本記事では、発売元である井田ラボラトリーズのブランド戦略を紐解きながら、歴代モデルの経歴一覧、交代に隠された理由、そしてCMで話題を呼んだ使用コスメの真相まで徹底取材・解説します。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：2026年現在のキャンメイクイメージモデルは圧倒的な透明感を誇る実力派女優の八木莉可子さんが務めている。
- 要点2：歴代モデルの交代はブランドのターゲット層拡大と、起用女優のキャリアアップ・世代交代に合わせた戦略的リニューアルによるもの。
- 要点3：「むちぷるティント」や「プティパレットアイズ」など、歴代CMでモデルが着用したコスメは即座に完売・定番化するトレンド牽引力を持つ。
【2026年最新】現在のキャンメイクイメージモデルは八木莉可子！起用の背景と魅力
現在、キャンメイクのメインビジュアルおよびCMでブランドの顔を務めているのは、女優の八木莉可子（やぎ りかこ）さんです。滋賀県出身で、若手俳優の登竜門として知られる大型オーディションでグランプリを獲得後、配信ドラマの主演やNHK連続テレビ小説をはじめとする話題作に次々と出演。その凛とした佇まいと吸い込まれるような透明感で、同世代のみならず幅広い層を魅了しています。
八木さんがキャンメイクのイメージキャラクターに就任した際、ファンの間では「大人っぽさと少女のようなピュアさが絶妙にマッチしている」「メイクの美しさがより際立つ」と大きな話題を呼びました。10代〜20代前半のフレッシュなイメージが強かったキャンメイクですが、八木さんの起用によって、「大人世代でもデイリーに使える高品質なプチプラコスメ」というブランドの洗練された世界観が見事に表現されています。
季節ごとに公開される新CMでは、八木さんの表情豊かなアプローチとともに新作コスメの質感が余すところなく伝えられ、放映直後から店頭で欠品が相次ぐなど、その影響力はますます高まっています。
【歴代一覧】キャンメイクを彩った豪華歴代モデル・CM女優の変遷年表
1985年の誕生以来、キャンメイクは時代ごとの「かわいい」を更新し続けてきました。ブランドの歴史を彩ってきた歴代のイメージモデル・CM出演者を時系列で振り返ります。
【キャンメイク歴代イメージモデル・主なCM出演者一覧】
- 2000年代〜2000年代後半：松田純さん、中川翔子さん、藤井リナさん、平有紀子さん、近藤しづかさんなど（雑誌タイアップやPopteen、ViViモデルを軸にティーンカルチャーを牽引）
- 2010年〜2019年：河北麻友子さん（約9年間にわたりブランドの黄金期を支えた絶対的ミューズ）
- 2020年〜2023年：小芝風花さん（親しみやすさと弾ける笑顔で全世代への浸透を決定づけた立役者）
- 2024年〜現在（2026年）：八木莉可子さん（エモーショナルな透明感と洗練美でブランドの新たな魅力を開拓）
初期は雑誌モデルを中心としたガーリーなプロモーションが主流でしたが、2010年代以降はテレビCMを大規模に展開。女優としての表現力と存在感を兼ね備えたキャストへとシフトしていきました。
なぜモデルは交代するのか？井田ラボラトリーズが仕掛ける戦略と交代理由
ファンにとって愛着のあるイメージモデルの交代は、常に驚きと関心を集めるトピックです。約9年間ミューズを務めた河北麻友子さんから小芝風花さんへの交代、そして小芝さんから八木莉可子さんへのバトンタッチには、明確なマーケティング戦略が存在します。
最大の理由は、「ブランドイメージの定期的なリフレッシュとターゲット層のアップデート」です。河北麻友子さんの時代には、トレンドに敏感な女子中高生〜大学生を中心に「安くて可愛いトレンドコスメ」としての地位を確立しました。その後、コスメ市場全体のプチプラ志向が高まる中、より幅広い世代の日常に寄り添うべく、親しみやすさと清潔感の象徴である小芝風花さんへとスイッチしました。
さらに、モデル自身のキャリアのステップアップも大きな要因です。数年間にわたるタイアップを通じて起用女優が国民的知名度を獲得し、大人の女性としてのキャリアへ移行するタイミングで、次世代のホープへとバトンが渡されます。井田ラボラトリーズのキャスティングは、「これから確実にブレイクする圧倒的な原石」を見抜く先見性に定評があり、交代のたびに業界内外で高い評価を得ています。
河北麻友子から小芝風花、八木莉可子へ｜歴代イメージキャラクターの経歴とブレイクの法則
歴代モデルたちの経歴を辿ると、キャンメイクのCMが「トップ女優への登竜門」として機能していることが鮮明になります。
【河北麻友子さん：約9年間の絶対的アイコン】
『全日本国民的美少女コンテスト』グランプリを受賞後、雑誌『ViVi』の専属モデルやバラエティ番組で大活躍。彼女のドーリーで華やかなルックスは、キャンメイクの持つ「プチプラなのにとびきり可愛い」というイメージを世に定着させました。ブランドの知名度を飛躍的に押し上げた最大の功労者です。
【小芝風花さん：親しみやすさと確かな演技力で国民的人気へ】
映画『魔女の宅急便』の主演で脚光を浴び、2020年にキャンメイクのイメージモデルに就任。CMで見せる屈託のない笑顔とナチュラルなメイク提案は、働く女性や主婦層を含む全世代から絶大な支持を集めました。モデル起用期間中にもドラマの主演を立て続けに務め、実力派女優としてのポジションを不動のものにしました。
【八木莉可子さん：次世代を担うミステリアスな透明感】
大塚製薬「ポカリスエット」のCMで一躍注目され、Netflixシリーズ『First Love 初恋』で若き日のヒロインを熱演し世界的な評価を獲得。彼女が放つ唯一無二の透明感は、プチプラコスメの枠を超えたドラマチックなメイクの楽しさを提案しています。
CM着用で完売続出！歴代モデルが魅せる話題の「キャンメイク使用コスメ」徹底解説
キャンメイクのCMが放映されるたびに、SNS上で「モデルが塗っているカラーは何番？」「同じメイクがしたい」と激しい争奪戦が巻き起こります。歴代の代表的なCM使用コスメをピックアップしました。
【八木莉可子さん着用：大人ピュアを叶える主力アイテム】
- プティパレットアイズ：持ち歩きに便利な8色入りアイシャドウパレット。まぶたに溶け込むマット×ラメの質感で、立体感のある洗練された目元を演出。
- むちぷるティント：プランパー効果でボリューム感と艶やかな発色を両立。CMで披露されたみずみずしい唇が大きな話題を呼びました。
【小芝風花さん着用：多幸感あふれるベストセラー】
- シルキースフレアイズ：“透けツヤ”を叶えるスフレのようなしっとりパウダー。小芝さんの上品で優しい目元を作り上げ、オフィス使いにも最適と爆発的ヒットを記録。
- クリーミータッチライナー：極細1.5mmのジェルライナー。するする描けるなめらかな描き心地で、今やキャンメイクの殿堂入りコスメです。
【河北麻友子さん着用：元祖ドーリーフェイスの象徴】
- マシュマロフィニッシュパウダー：陶器のようなふんわりマット肌を作る伝説的フェイスパウダー。河北さんのドール肌を再現したい女性たちのマストハブアイテムとなりました。
- ステイオンバームルージュ：リップクリーム感覚で使える高発色ルージュ。プチプラリップの常識を覆したロングセラーです。
【キャンメイクの歴代・最新モデル】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：キャンメイクの現在のイメージモデルは誰ですか？
A1：2026年現在は、女優の八木莉可子さんがメインのイメージモデルを務めています。テレビCMや店頭POP、WEB広告などで新商品を中心としたビジュアルを展開しています。
Q2：歴代モデルの中で最も長くCMキャラクターを務めたのは誰ですか？
A2：タレント・女優の河北麻友子さんです。2010年から2019年までの約9年間にわたりブランドの顔を務め、キャンメイクの黄金期を築きました。
Q3：キャンメイクのCMで使用されたコスメの品番を調べる方法はありますか？
A3：キャンメイクの公式サイトや公式SNS（X・Instagram）にて、新CMの放映開始に合わせて「CM使用コスメ＆メイクパターン」が詳細に公開されています。店頭の専用什器にも品番が明記されているケースが多く見られます。
まとめ：愛され続けるキャンメイクとミューズたちが創る未来
プチプラコスメのパイオニアとして進化を止めないキャンメイク。その歴史は、時代を彩る魅力的なミューズたちと共に歩んできた軌跡でもあります。河北麻友子さんが築いた華やかなカルチャー、小芝風花さんが広げた親しみやすい世界観、そして八木莉可子さんが体現する洗練された透明感へと、ブランドの芯にある「かわいく、たのしく、輝きたい！」という想いは確かに受け継がれています。
卓越した先見性で時代を捉える井田ラボラトリーズのプロモーション展開と、それを鮮やかに表現するモデルたちの競演から、今後も目が離せません。新色コスメの登場とともに、彼女たちが魅せる新しいメイクの可能性にぜひ注目してください。 （出典: キャン メイク モデル（Yahoo!ニュース））
